[UP69] Testé & approuvé

• News : La propagande de Shell sur Fortnite.
• Quick hack : Non, la peur ne vend pas. Soyez positifs.
• Deep dive : Testés et approuvés - 5 nouveaux outils IA (vraiment) canon.

Salut à tous,

La fin de l'année approche à grands pas, et c'est souvent le moment où l'on pense à se faire plaisir. Le dernier iPhone 15, une montre connectée, un vélo électrique… Et c'est cool, je ne vous jetterai sûrement pas la pierre, Pierre.

Mais n'oubliez tout de même pas une autre dépense essentielle. L'investissement dans un actif qui ne perd jamais de valeur (ou presque) :

👉 Vous-même.

Aucun nouveau gadget ne peut rivaliser avec la satisfaction et les bénéfices à long terme que vous obtiendrez en investissant dans votre propre croissance.

Que ce soit en vous payant une formation, un abo à une newsletter (wink wink ;)), un coach (de vie ou de sport), ou simplement un livre*, assurez-vous d'investir dans qqch qui enrichit votre esprit, améliore vos compétences et augmente votre valeur.

Parce qu'au final, vous serez toujours votre meilleur investissement. Celui que vous ne regretterez jamais d'avoir fait.

Sane de Upmynt 💙

Les news chaudes 🔥

📉 NFT : le creux de la vague. Yuga Labs, la société derrière la célèbre série de NFT "Bored Ape Yacht Club", a annoncé des coupes de personnel, soulignant la dévaluation récente du marché des NFT.

Le prix plancher des NFT Bored Ape a fondu de 80%. Mais cela aurait pu être pire : en 2023, 95% des NFT ne valent plus rien.

☣️ Les pubs en ligne polluent. Et pas qu'un peu : 333g de CO2 pour 1000 impressions, soit environ 7,2M de tonnes de CO2 par an. Aïe.

Quelques solutions : meilleure compression des fichiers médias, impressions pendant les heures creuses, et choix de couleurs moins gourmandes en bande passante. Sauvés ! (ou pas)

💰 Meta a dépensé des millions pour ses chatbots à l'effigie de Snoop Dog, Tom Brady ou Mr Beast. Ces célébrités auraient en effet touché jusqu'à $5M.

Une bonne affaire pour un accord non exclusif, valide pour une durée de 2 ans, et ne nécessitant que 6h de travail chez Meta de la part des concernés.

🧐 Comment est perçu le contenu IA-généré ? Les conclusions de cette étude du MIT (via Karim Eid) :

• Lorsque les répondants ignorent la source de chaque contenu, c'est le contenu synthétique qui remporte le plus de suffrages.
• Lorsque l'on révèle l'origine du contenu, les répondants changent d'avis et plébiscitent finalement les créas humaines.

Du "favoritisme humain" plus que de l'aversion contre l'IA, ont conclu les chercheurs.

🤮 La propagande de Shell sur Fortnite. Le géant a inauguré une nouvelle map "Shell Ultimate Road Trips" dans le jeu favori de la GenZ.

Sur son site, Shell prétend investir massivement dans les énergies solaires et éoliennes. Est-ce donc tout naturellement ce type d'énergie que Shell a choisi de promouvoir dans Fortnite ?

Vous devinez la suite.

Dans la nouvelle map, les joueurs sont invités à régulièrement faire le plein de carburant "V-Power NiTRO+" à la station Shell.

Que le nom ne vous induise pas en erreur : c'est bien de la bonne vieille essence à l'ancienne.

En outre, Shell s'est adjugé les services de 5 streamers populaires de Twitch pour assurer la promotion de l'opération. Du greenwashing multi-canal, en somme.

Communauté 🦊

Cet espace est le vôtre. Recrutement, ressource à partager, demande d'aide, question. Répondez à cet email pour y apparaître.

• Vous êtes plus de 1000, mais ce n'est que le début

Pour tout vous dire, ce cap a été passé courant septembre.

Paradoxalement, il aura fallu plus de temps pour passer de 500 à 1000 que de capturer les 500 premiers abonnés.

Il faut dire que l'été aura été une période extraordinairement calme, seulement sauvée "de justesse" par une inclusion de Hubspot dans son top des meilleures newsletters marketing. Ils m'ont permis une rentrée sur les chapeaux de la roue.

Mais ce dont je suis le plus fier, ce sont vos compliments fréquents, la qualité des profils (je vous vois, les C-level et postes seniors de belles startups de la french tech 😉), et un taux d'ouverture qui se maintient au-dessus de 60%.

Alors… Upmynt continue. Et aussi parce que du lourd arrive. Je ne peux pas en dire plus et cela prendra peut-être du temps, mais j'espère concrétiser tout ça et vivre tout ça avec vous.

Dans l'immédiat, je compte bien tripler le nombre d'abonnés d'ici la fin de l'année.

Vous pouvez m'y aider en parlant de Upmynt autour de vous. Ou en me formulant vos feedbacks. Et bien sûr en souscrivant à Upmynt Premium, mais je vous y invite suffisamment à chaque édition ;)

Merci en tout cas encore pour votre fidélité 💙

Quick hack ⚡️ Non, la peur ne vend pas

Pour ma veille quotidienne, je suis abonné à beaucoup (trop) de newsletters marketing. Dans l'une d'elles, je lis récemment un sujet selon laquelle « la peur vend ».

🧑🏻‍🏫 L'article cite une étude de 1979 (ça commence mal) qui a mis en évidence un biais cognitif : nous sommes généralement plus motivés par la peur de perdre que par le plaisir de gagner.

Puis il donne un exemple intéressant, et sacrément d'actualité, celui de la pub pour un livret d'épargne, avec 2 versions :

• Plaisir : « Laissez votre argent croître, de manière régulière et stable. »
• Douleur : « L'inflation draine vos économies ! Notre livret vous permet d'arrêter l'hémorragie. »

L'angle douloureux aurait un impact bien supérieur et pousserait naturellement davantage à la conversion.

Soit. Alors… J'ai voulu vérifier. J'ai écumé tous les sites français de livrets d'épargne (Cashbee, Monabanq, Fortuneo, Klarna, etc).

Verdict : Malgré l'inflation historiquement haute, aucun n'utilise un angle axé sur la peur des économies fondant comme neige au soleil.

✅ Tous utilisent un angle bienveillant et positif (le gain), plutôt qu'alarmiste (la perte induite par de l'argent non placé).

🧐 Je me suis donc rabattu sur d'autres business : alarme anti-intrusion, VPN, logiciel anti-virus, crème anti-ride… Autant de produits et services où il eut été facile d'agiter le risque ou la peur.

Même constat : tous adoptent un angle rassurant, et se gardent bien d'alarmer sur les risques inhérents à la non-utilisation de leur produit (intrus chez soi, vol de vos données personnelles, rides apparentes).

La peur ne vend plus

Alors, certes, chez l'humain, la crainte de la perte est bien supérieure à l'attrait du gain. Cela est notamment dû à l'obsession de notre cerveau pour la survie.

Mais en 2023, une autre réalité a pris le dessus : nous fuyons tout contenu ou langage anxiogène. Peut-être parce que l'angoisse est déjà suffisamment au centre de nos vies.

Cet article de Entrepreneur.com titré « Oubliez tout ce que vous avez entendu : la peur ne vend pas » confirme ce shift :

« Si les consommateurs associent votre produit à la peur, ils n'auront probablement pas de lien fort avec votre marque. »

Et l'article de montrer 2 publicités avec presque 10ans d'écart pour des marques de système d'alarme pour la maison :

• 2009 : Publicité pour Brinks. On y voit un intrus pénétrer un foyer, causant l'effroi d'une mère et sa fille. Ultra anxiogène.
• 2018 : Publicité pour Google Nest. Une famille heureuse dans une maison protégée. Zen.

Bref, si la peur a vendu à une époque, l'heure est désormais aux contenus rassurants et au langage bienveillant. 💆🏻

Deep dive 🔍 Testé et approuvé : 5 outils IA à essayer maintenant

Des dizaines de nouveaux outils IA ont été lancés à la rentrée et jusque ces derniers jours.

La plupart ne valent pas le détour.

Ces 5 outils méritent en revanche vraiement votre attention.

1️⃣ Guidde : Un outil époustouflant pour créer des vidéos tuto et des FAQ illustrées

Jusqu'à présent je ne jurais que par Loom pour la création de vidéos tutos ou démos…

Mais Guidde place la barre plus haute.

L'outil fonctionne aussi comme une extension Chrome gratuite que vous pouvez activer à tout moment pour lancer une capture vidéo de votre écran.

Mais après la capture, il fait mieux : il repère les zones et mots cliqués, et les souligne automatiquement dans le montage final de votre vidéo tuto. Zone mise en relief et flèche apparente permettent de clarifier chacune de vos actions pendant la démo.

Un voiceover est aussi généré (une centaine dispos, dont 8 voix pour le français) pour expliquer chaque étape. Il est naturellement possible d'éditer le transcript.

La vidéo tuto devient ainsi beaucoup plus claire et plaisante à suivre.

Mieux, à partir de cette vidéo, l'outil crée aussi une description texte pas à pas de votre démo, avec les captures d'écran correspondantes. Ultra utile pour rédiger un tuto ou une FAQ pour votre site.

Bien sûr, vous pouvez revoir facilement tous ces habillages automatiques pour un résultat 100% en ligne avec vos attentes. Du lourd.

2️⃣ Moonvalley : La vidéo IA fait un bond en avant

Runway a - enfin - de la concurrence.

Moonvalley vient tout juste de sortir. Comme son autre concurrent Pika (et comme Midjourney), il est disponible via Discord.

Une fois sur le serveur Moonvalley, rejoignez l'une des rooms #new-moon-x. Puis entrez "/create". L'interface vous propose alors d'entrer un prompt, puis de sélectionner parmi 6 styles (réaliste, anime, 3D…) et de choisir une durée.

Ensuite, il faut compter 30 secondes en moyenne (mais parfois beaucoup plus, selon l'affluence) pour que le robot génère la vidéo correspondante.

Pour avoir beaucoup expérimenté les modèles de vidéo IA, Moonvalley se distingue sur plusieurs points :

• Des animations et mouvements plus crédibles.
• Une esthétique réussie.
• La possibilité d'entrer un prompt très long et très détaillé car Moonvalley prend en compte les moindres détails.

Pour admirer les différentes prouesses de Moonvalley, jetez un œil au salon #best-of-moonvalley.

Voici quand même un exemple parmi des centaines, cette mini vidéo que j'ai dû convertir en GIF pour les besoins de l'embed dans cette newsletter. La qualité est donc dégradée par rapport à la vidéo effectivement générée, accessible sur Discord.

Jamais un modèle vidéo IA n'avait permis une animation aussi crédible et fluide.

Ah oui, pour couronner le tout, Moonvalley est entièrement gratuit. Mamamia !