[UP59] Push

• News : L'iPhone en crise de hype ?
• Quick hack : La fonctionnalité cachée de Chrome pour auditer votre site.
• Le potentiel inexploité des push notifications web (+ boostez leur performance grâce à l'IA)

Salut à tous !

Il fait 35 degrés à Paris aujourd'hui, le point le plus chaud de France, alors même que la ville est la moins adaptée d'Europe aux fortes chaleurs.

Vous attendiez que l'IA résolve le réchauffement climatique ? Déso, elle est encore occupée à choisir entre "être ou ne pas être" et à générer des photos de chats.

Pire, elle pourrait carrément faire partie du problème. Quand ça veut pas…

En attendant, elle peut se faire pardonner en "boostant" la performance de vos campagnes Push. Sauvé !

Comment ça, vous n'utilisez pas les Push Notifications ? Vous passez à côté de l'un des formats les plus impactants en marketing digital.

Plus impactant en tout cas que cet édito à la transition vraiment bancale. Pardonnez-moi, c'est la chaleur.

Sane de Upmynt 🥵

Les news (trop) chaudes 🔥

🥸 Jeu d'influence. Près de 60 % des utilisateurs de TikTok sont plus susceptibles de faire confiance à une marque après en avoir entendu parler par un créateur plutôt qu'après l'avoir découvert via une pub standard.

🕰 Plus c'est long, plus c'est bon. Instagram a confirmé tester l'augmentation de la durée max des Reels à 10 minutes.

Original ? Non, Meta ne fait que courir après TikTok, qui a proposé la même flexibilité à ses créateurs il y a qq mois.

🤫 Si c'est gratuit, c'est vous le produit. X (ex-Twitter) a mis à jour ses conditions d'utilisation pour s'autoriser à utiliser les données de ses utilisateurs pour entraîner des modèles d'IA.

Probablement en priorité celui de xAI, la société lancée par Musk en juillet dernier.

🤑 Google se fout bien de votre vie privée. Chrome propose désormais par défaut la "confidentialité améliorée des annonces". Un progrès pour la protection de vos données ?

Les internautes sont en fait désormais susceptibles d'être ciblés avec des publicités adaptées en fonction de leur historique de navigation. No shame…

🥱 L'iPhone en crise de hype ? L'intérêt suscité par un nouvel iPhone n'est plus ce qu'il était, comme en témoigne l'évolution des recherches correspondantes.

Les innovations se sont faites de plus en plus rares. Alors oui, l'iPhone 15 aura sûrement un écran Retina encore plus net (perso, ma rétine ne voit plus la différence) et une caméra avec un meilleur zoom. Incroyable !

Mais ne crions pas avant d'avoir mal : voyons ce que nous réserve l'annonce du 12 septembre.

Communauté 🦊

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• Sondage GPT Plus

OpenAI propose un abonnement payant "GPT Plus" pour accéder à la dernière version de son modèle (GPT4) ainsi qu'aux fonctionnalités avancées (extensions, analyse de données).

Êtes-vous abonné à ChatGPT Plus ?

Un seul clic suffit pour voter. Plus vous êtes nombreux à voter, plus le résultat sera représentatif. 😊

Quick hack ⚡️ La fonctionnalité cachée de Chrome pour auditer votre site

Saviez-vous que Chrome intègre par défaut un outil d'audit baptisé "Lighthouse" pour mesurer les performances de votre site ?

L'audit réalisé inclut en particulier :

• Un diagnostic complet de la performance (temps de chargement).
• Des suggestions pour améliorer ce temps de chargement.
• La vérification de la conformité aux meilleures pratiques du web (par ex pour se protéger contre des attaques malveillantes).
• Un audit SEO pour s'assurer que votre site est conforme aux recommandations élémentaires des moteurs de recherche.

Voici comment procéder :

1. Ouvrez l'URL que vous souhaitez tester dans Chrome.
2. Ouvrez les outils de développement : Faites un clic droit sur la page et sélectionnez "Inspecter" ou utilisez le raccourci Ctrl+Shift+I (ou Cmd+Option+I sur Mac).
3. Allez à l'onglet Lighthouse (vous devrez peut-être cliquer sur ">>" pour afficher tous les onglets).
4. Lancez le test : Cliquez sur le bouton "Analyze page load".

Lighthouse analysera alors votre page et vous fournira votre rapport détaillé.

Essayez avec votre site (ou celui de votre boite) : cela ne prend que quelques secondes et c'est gratuit.

Deep dive 🔍 Le potentiel inexploité des notifications web (+ boostez leur conversion grâce à l'IA)

Les Push Notifications (PN) sur smartphone ont déjà fait leurs preuves pour améliorer la rétention sur les apps.

Le même mécanisme existe côté web, pour navigateur.

Pourtant, le système est encore largement sous-exploité par rapport à son énorme potentiel.

… Et il est désormais possible d'augmenter encore ce potentiel grâce à l'IA.

Au menu de ce sujet :

• Tour d'horizon : présentation du format, plateforme dédiée, segmentation et timing, les règles d'or pour une PN impactante.
• Comment mobiliser ChatGPT pour rédiger des PN à fort impact.
• Mobiliser ChatGPT pour l'analyse de la performance et des suggestions d'optimisation. (🔐 Upmynt premium)
• Présentation d'un nouveau format pub basé sur les PN pour une conversion stratosphérique. (🔐 Upmynt premium)
• Cas concret : ce site e-commerce explose ses ventes (+500%) grâce à ce nouveau format pub. (🔐 Upmynt premium)

Prêt ? Alors go !

Un format à très haute conversion

Un site web peut envoyer une notification à un utilisateur (sur desktop ou mobile) même lorsque celui-ci ne visite pas le dit site. C’est un moyen très efficace pour promouvoir votre contenu et ramener vers votre domaine des utilisateurs perdus sinon.

📊 Le taux de conversion moyen d'une campagne de push web est de 12% en moyenne. En utilisant l'automation, il passe à 15%. Un visuel ? 18%. Enfin, les campagnes transactionnelles et segmentées peuvent afficher jusqu'à 30% de CTR. Incomparable.

Bien sûr, ces visiteurs doivent s’abonner à vos notifications en premier lieu.

Une plateforme dédiée pour la gestion de vos PN

PushEngage est le premier service dédié à avoir été lancé et reste la référence en la matière. Pour l'avoir utilisé plusieurs fois au cours de ma carrière, il m'avait donné entière satisfaction.

Outre sa simplicité d'utilisation, il se distingue par son grand nombre de fonctionnalités.

Par exemple, il vous permet de gérer le timing d’apparition du prompt d'abonnement aux PN.

Si vous êtes plus à l'aise avec une plateforme entièrement en français, jetez un œil du côté de Batch.

Tout est affaire de segmentation et de timing

Vous pouvez customiser vos notifications, et les envoyer à différents segments d’utilisateurs, selon des timings ou occasions précis :

• Nouveauté : alertez vos visiteurs d’un nouveau contenu majeur sur votre blog (peut aussi être automatisé si votre blog tourne sur Wordpress).
• Promo : prévenez d’un discount sur un produit.
• Réassort : alertez sur la re-disponibilité d’un produit.
• Abandon de panier : encouragez un visiteur perdu à revenir pour terminer son achat.

Les plateformes de PN permettent de planifier des campagnes à l’avance mais aussi de générer des notifications basées sur le comportement des utilisateurs, en mode réactif. Souvenez-vous, c'est ce type de campagnes qui affichent le meilleur CTR.

Et bien sûr, ces services incluent le tracking de la performance, le A/B testing (indispensable), et le support de tous les navigateurs.

📊 Vous serez étonné des taux de conversion que vous pourrez atteindre. PushEngage parle d’un ROI de 2 à 4 fois supplémentaire versus l’email. Testez par vous-même, la période d’essai est gratuite.

N’en abusez pas car la PN (web comme app) reste intrusive et vous ne voulez pas agacer votre cible.

4 règles d'or pour rédiger une PN impactante

1. Faites court ! C'est prouvé, les PN de 10 mots ou moins affichent le meilleur taux de clic. (Source : Localytics)
2. Utilisez la voix active. Vos PN doivent inciter votre utilisateur à agir, sans lui laisser la possibilité de tergiverser.
3. Employez un ton casual. Les meilleures PN sont celles qui semblent amicales et informelles. Bref, ne pas ressembler à du spam.
4. Utilisez si possible le nom de votre interlocuteur. Selon le même principe que les objets d'email, la présence de ce nom capture l'attention de la cible x10.

Mobilisez ChatGPT (1) Côté copywriting

Oui, ChatGPT sait comment rédiger une PN optimale, vous n'avez pas besoin de lui "apprendre".

Voici un prompt magique pour vous permettre d'atteindre le meilleur résultat :

Pratique ? C'est certain. Mais ChatGPT peut faire beaucoup, beaucoup mieux pour vous.