- Le surprenant retour en force du kawaii : comment l'exploiter ?
- Quick hack : Facilitez les feedbacks sur un projet web
La France et le Japon entretiennent un dialogue culturel profond, traversant les frontières et les océans. Chirac parlait de "relation privilégiée".
De Monet à Van Gogh, de Debussy à Ravel, les artistes français ont puisé inspiration et esthétique dans l'art japonais, contribuant à une véritable fusion des influences.
Mais c'est avec la popularité des mangas et des animes qu'une véritable passion française est née pour la culture japonaise. La France est devenue au tournant des années 2000 le 1er pays consommateur de mangas au monde en dehors du Japon.
Le kawaii est l'une des nombreuses expressions artistiques ainsi importées, et qui suscite l'enthousiasme des Français. Cet intérêt va croissant, on va le voir.
Il est surprenant de remarquer à quel point les marques l'exploitent peu, à quelques exceptions près (relayées plus bas). Puisse cette édition vous inspirer sur cette voie kawaiiiiiii !
Sane de Upmynt 💙
Les news chaudes 🔥
🧹 Coup de balai. Unilever et TikTok ont annoncé un partenariat mondial autour du hashtag #CleanTok (81Mds de vues) "pour exploiter l'intérêt de la génération Z pour le nettoyage".
Plus de 100 créateurs de contenu sont mobilisés pour produire des vidéos de nettoyage, qui seront compilés dans un hub #CleanTok redesigné pour l'occasion.
Bref, la GenZ n'en fout pas une au taf mais kiffe faire le ménage.
💫 Laisser l'IA faire sur Linkedin. La plateforme s'apprête à lancer une fonctionnalité d'IA générative pour vous aider à rédiger des posts. Mouais.
👽 L'IA et les Vtubers passionnent sur YouTube. Les vidéos au sujet de l'IA générative ont généré plus de 1,7Md de vues, d'après le dernier Culture & Trends report de YouTube.
Le rapport révèle aussi une montée en puissance des influenceurs virtuels, 52% des interrogés affirmant avoir regardé le show d'un "Vtuber" au cours des 12 derniers mois.
Relire Upmynt #9 : L'imminente percée des influenceurs virtuels.
📺 A/B test d'échantillon sur YouTube. La plateforme lance enfin un outil "tester et comparer", qui permettra de tester trois variantes différentes de miniature.
L'image gagnante sera automatiquement sélectionnée en fonction de la durée de visionnage.
🍎 Le ctrl de la pomme. Apple a adopté une attitude ultra offensive contre toute marque osant arborer une pomme comme logo. Privatiser un fruit, ils ont osé.
🌈 Metaverse Pride. La marche des fiertés se déroule aussi dans le monde virtuel de Decentraland, aujourd'hui et demain, sous forme d'un festival queer géant.
On peut se moquer gentiment de l'initiative (les métaverses sont pour l'instant des déserts virtuels), mais ces propos de la CMO de Decentraland légitimisent l'initiative :
« Il y a tellement d'endroits dans le monde où on ne peut pas participer à la Pride, soit parce que c'est illégal, soit parce qu'on ne se sent pas prêt à faire son coming-out. (...) L'espace numérique permet aux gens d'exprimer vraiment tout le spectre de qui ils sont. »
🌚 Plus fort que Chat GPT ? Le CEO de DeepMind, la filiale IA de Google, affirme que son prochain modèle éclipsera GPT4 de OpenAI. Qui vivra verra.
🤦🏻 Délirant. Le mariage entre une femme et son compagnon IA virtuel, c'est fait.
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Jobs à saisir
- Jean-Guillaume, abonné Upmynt de longue date et Head of Sales de GrowthYouNeed me fait savoir que son agence de marketing digital recrute un Sales / Business Developer dynamique et expérimenté. Poste basé à Paris (remote partiel possible).
- « On cherche notre futur CTO, late founder, une rockstar de la tech qui aimerait embarquer dans notre aventure » m'écrit Flavio, co-fondateur de Highr, une nouvelle startup dans le monde de la "HRTech". Leur mission ? Remettre le candidat au centre du processus de recrutement. Localisation flexible France / Suisse (full remote possible).
Si vous n'êtes pas un match pour l'une de ces offres, n'hésitez pas à faire suivre !
Quick hack ⚡️ Facilitez les feedbacks sur un projet web
Je suis passé par les rounds de feedbacks aux designers ou aux développeurs sur des pages WIP, et je connais la complexité des retours correspondants ("en haut à droite" / "dans le footer"…) et les risques de confusion.
Alors quand je suis tombé sur BugHerd, j'ai crié au génie !
Cet outil pointer-cliquer vous aide à accélérer jusqu'à 30% la collecte, l'organisation et la prise en compte des retours sur un projet web.
Apparemment, l'outil est particulièrement apprécié des clients auprès des agences…
BugHerd propose un essai gratuit de 14 jours (pas de CB nécessaire).
Tendance 🌈 Le retour en force du kawaii : comment l'exploiter ?
Cette mode de l'animé mignon, né au Japon, n'a jamais été aussi populaire, comme en témoigne par exemple le regain d'intérêt autour de sa marque ambassadrice, Hello Kitty, et ce partout dans le monde :
Vous avez dit "kawaii" ?
Le phénomène kawaii, originaire du Japon, a conquis le monde entier avec sa célébration unique de l'adorabilité et de l'innocence.
Kawaii, qui signifie littéralement "mignon" en japonais, est bien plus qu'un simple style esthétique : c'est un courant culturel qui influence le design, la mode, et même le mode de vie.
Les caractéristiques distinctives du kawaii se traduisent par des motifs colorés, des personnages charmants et une esthétique ludique qui évoque la joie et la légèreté.
- Hello Kitty est apparue pour la première fois en 1974 et est depuis exploitée par Sanrio (1Md€ de CA par an) qui exploite la licence sur plus de 22K produits.
- Rilakkuma, le deuxième perso préféré des Japonais après Hello Kitty, a pour sa part connu la consécration internationale avec une série Netflix diffusée en 2019.
- La franchise Pokémon peut aussi être considérée comme une digne héritière du kawaii. Une étude qui s'est penchée sur l'évolution du style graphique de la franchise conclut même :
Nous pensons que la majeure partie du succès de Pokémon provient de son héritage à peine voilé du phénomène kawaii.
Le phénomène kawaii sur TikTok
C'est encore sur TikTok que la fascination collective pour le kawaii s'exprime le plus.
Les vidéos mettent essentiellement en scène des influenceuses au style lolita (un segment du kawaii) comme Misty Raines et ses 2,5M d'abonnés. Elle utilise un filtre impressionnant qui "cartoonise" son visage, notamment en agrandissant ses yeux.
📊 Le hashtag #kawaii compte pas loin de 48Mds de vues. C'est tout simplement colossal.
C'est même à se demander si le réseau social ne serait pas partiellement responsable de ce retour en force du kawaii. Qui de l'œuf ou la poule…
Pourquoi un tel attrait ? La psychologie derrière la mignonnerie
Tout le monde aime le mignon. Plus qu'une évidence, c'est une réalité scientifique.
Notre attrait pour tout ce qui est mignon proviendrait d'un instinct à défendre les bébés et les plus petits.
Regarder ces traits distinctifs inonde le cerveau de produits chimiques, notamment de la dopamine et de l'ocytocine, et crée un sentiment similaire à celui ressenti lorsque nous tombons amoureux. (source)
Le carton du style kawaii en France
Les marques ont relativement peu recours au style kawaii. C'est oublier que les Français sont passionnés de culture japonaise, la France étant le 2nd marché mondial du manga, derrière le Japon mais devant les US.
Molang, personnage créé en France par Millimages mais d'inspiration coréenne, est désormais diffusé dans 190 pays. C'est la série animée française la plus exportée au monde.
📊 Sur YouTube, c'est carton plein pour Molang : une chaine avec 1,4M d'abonnés et certaines vidéos qui explosent les records (Halloween, 27M de vues).
En 2023, le succès du kawaii ne se dément pas. Ainsi, la dernière édition du marché de la mode et du vintage de Lyon (15K visiteurs) a mis la mode kawaii à l'honneur.
