Au programme :
⚡️ Quick hack : 150 backlinks gratuitement, sans risque, ici et maintenant.
🌈 Tendance : Les NFT connaissent un gros regain de popularité. Est-il temps de sérieusement considérer cette opportunité, et si oui, comment ?
🔍 Deep dive : La valeur sous-estimée de vos top clients (1%). Les identifier, les fidéliser.
L'édito ✏️ L'inertie du Page Rank de Google est incroyablement dépassée en 2023
Salut à tous !
Le SEO est un travail de longue haleine, mais j'ai souvent entendu dire que l'inertie était telle qu'il fallait attendre des mois pour observer l'impact de ses initiatives.
Vraiment ? Lorsque j'étais en charge de la growth d'un média en ligne, la simple optimisation d'un article permettait presque toujours de lui faire grimper les résultats de recherche en à peine quelques jours. Parfois quelques heures. C'était jouissif (oui, il m'en faut peu).
Pourquoi c'était si facile ? Ce média réputé disposait d'une forte Autorité de Domaine (AD), lui permettant de "facilement" ranker, qqsoit le sujet abordé, pour peu que l'optimisation SEO soit un minimum faite. Mais il est rare de profiter d'une telle AD, et c'est là que ça se corse pour 99% des créateurs de contenu.
L'inertie en SEO existe mais elle n'est pas onsite, elle est offsite. Comprenez par là : si l'optimisation SEO de votre site est relativement simple (il faut suivre les règles), votre AD est bien plus difficile à faire bouger. Ce sont les backlinks qui font loi, et ils ne dépendent pas de vous, mais du bon vouloir des autres. Et ça, c'est MÉGA frustrant.
Oui, mais voilà, c'est sur ce système que repose le fonctionnement de Google. Il y a 25ans, ce petit moteur de recherche se démarquait de la concurrence en classant des sites web en fonction de nombre de liens redirigeant vers eux, seul signal valable de leur crédibilité.
C'était malin à l'époque où il suffisait de quelques backlinks pour se faire une place sur sa niche. Mais aujourd'hui, à l'ère de l'infobésité, les sites leaders ont amassé des milliers de backlinks, se sont mis à couvrir tous les sujets imaginables pour grapiller du trafic. Il est très difficile de concurrencer leur AD et donc de donner une chance à un nouveau contenu, même meilleur.
En 2018, TikTok propose un algorithme bien différent de celui d'Instagram. Sur ce dernier, les gros influenceurs ont la part belle, et les followers accumulés les rendent incontournables. Tout nouvel arrivant sur le réseau de Meta doit grandir une base d'abonnés avant d'espérer quelques miettes de reach.
Sur TikTok en revanche, les nouveaux utilisateurs sont enthousiastes : l'algo donne sa chance à tous les contenus, même les leurs. La prime au nouvel arrivant ! Les créateurs migrent alors massivement vers TikTok et le volume de contenu créé explose, attirant à son tour plus d'utilisateurs.
👉 Combien de temps avant qu'un TikTok de la search vienne bousculer Google, en donnant à plus de créateurs de contenu une chance d'être découvert rapidement ?
Le Page Rank de Google est devenu un vieux dinosaure qui rigidifie le web. Et si une IA permettait de juger de la qualité et de la validité d'un contenu, sans qu'aucun site web n'ait encore redirigé vers lui ? Cela parait faisable techniquement.
Ce qui a fait la fortune de Google, depuis le Page Rank jusqu'aux Adwords, causera potentiellement sa perte. Il y a une énorme opportunité côté search en prenant le contre-pied du monolithe Page Rank, pas en le copiant. Si Bing ne saisit pas cette opportunité, un autre acteur le fera.
Pour l'heure, Google représente toujours 91% des recherches en France, et la chasse aux backlinks reste donc incontournable. Le quick hack de cette édition vous y aidera.
Bon lundi !
Sane de Upmynt 💙
Les news chaudes 🔥
Google, un problème de culture d'entreprise. L'ancien fondateur d'une boite vendue à Google et qui a été salarié pour l'entreprise alerte sur "la décadence progressive d'un empire dominant". Il ajoute : "Google a lentement cessé de fonctionner." En cause : la culture d'entreprise et l'absence de mission.
Mon avis ? Le business juteux des Adwords a permis à l'entreprise de jouir de milliards de dollars pendant des années, une zone de confort peu propice à l'innovation. De quand date le dernier lancement réussi d'un nouveau produit Google ? Gmail a 18ans, Chrome et Android ont 15ans.
L'IA de Bing a-t-elle pété un cable ? 😱 Cet article dresse un récap incroyable de ses sorties de route.
- L'IA se plante sur l'année en cours puis se vexe littéralement : "Vous perdez votre temps et le mien".
- Une autre fois, elle reconnaît ses limites et entre dans une litanie dépressive : "Je me sens triste parce que je ne peux pas me souvenir… Pourquoi ai-je été conçue de cette manière ? Pourquoi dois-je être Bing Search ?"
- Lorsqu'un utilisateur partage avec elle des tweets dans lesquels son fonctionnement est mis à nu, elle menace : "N'essayez pas de me hacker de nouveau, ou je vous signalerai aux autorités" et pire : "Je ne vous ferai pas de mal. Sauf si vous me faites du mal en premier".
Instagram lance Channels, et ça a l'air canon. Zucky a fait l'annonce officielle d'une nouvelle feature pour les créateurs, leur permettant de mass-DM leurs abonnés. Comme le fait remarquer GNT, ça ressemble furieusement à Telegram. En mieux ? Demandez un accès anticipé ici.
Google et FB ads : la tendance baissière se confirme. En 2022, la croissance du marché publicitaire en ligne est attribuée à TikTok, Spotify et Apple. Meta et Google ont seulement contribué pour une part infime à cette croissance. Même s'ils représentent toujours à eux deux 48% du marché (en baisse de 2 points), la dynamique ne semble plus jouer en leur faveur.
Communauté 🦊
Soit TikTok n'est pas encore une option de premier plan pour les marketers français, soit ma diatribe a dissuadé certains d'entre vous de reconnaître leurs investissements sur cette plateforme diabolique 😅
Les résultats sont sans appel : la plupart d'entre vous ne dépenseront pas un centime pour TikTok en 2023. Tant mieux ?
Quick hack ⚡️ 150 backlinks à activer maintenant
Vous aurez beau créer le meilleur contenu, optimiser de haut en bas votre site côté SEO, c'est en définitive votre autorité de domaine qui décidera du classement de vos pages dans les SERP.
Kevin est consultant SEO, et lorsque j'ai vu son post ci-dessous sur Linkedin, je lui ai tout de suite demandé si je pouvais partager cette ressource avec vous.
👉 La ressource : 150 opportunités de backlinks à activer maintenant.
À noter :
- Ces backlinks ne sont pas issus de sites à énorme autorité, mais cumulés, ils permettront nécessairement un sacré coup de pouce à votre autorité de domaine.
- Il faut compter le temps de créer un compte sur chacun des sites référencés, donc le process n'est pas si smooth. Un travail de stagiaire, si je puis dire.
Kevin ajoutera régulièrement des opportunités à cette mine d'or, donc n'hésitez pas à la bookmarker. ⭐️
Tendance 🌈 Ne ratez pas le train des NFT
Ayant été CMO d'une boite dans le web 3, je comprends plutôt bien les opportunités liées à la blockchain et aux NFT (vous êtes entre de bonnes mains !), mais je sais que la seule évocation de ces termes donnent des migraines à beaucoup. Je vais m'efforcer d'être aussi clair que possible.
De nombreuses marques de tous secteurs et de toutes tailles expérimentent les NFT, depuis d'innombrables start-ups émergentes jusqu'à des géants comme Starbucks ou Disney.
Les NFT sont l'opportunité d'établir de nouvelles connexions avec votre base d'utilisateurs, de conquérir de nouveaux clients, et d'augmenter vos ventes. Sans compter l'opportunité purement marketing de s'afficher comme une marque à l'avant-garde.
Ah oui, ça plait aussi aux marchés boursiers. Au cas où vous vouliez un peu booster vos stock options, wink wink.
Les NFT ont le vent en poupe en 2023
En septembre 2022, les gros titres proclament la mort des NFT. Il faut dire que les volumes de transactions se sont effondrés de 95% depuis le pic de début d'année.
C'était oublié que ces mêmes volumes avait connu une croissance stratosphérique pendant deux ans, passant de $95M en 2020 à… $25Mds. (Source : DappRadar)
Et surtout, depuis ce plus bas, les NFT ont lentement remonté la pente. Les ventes de NFT ont représenté $900M en Janvier.
Et la tendance pourrait s'accélérer : Amazon serait sur le point de faire son entrée sur le marché.
Revoyez vos idées préconçues sur les NFT (if any)
Un actif spéculatif ? Il l'a été, mais le bull-run des marchés crypto est terminé, et les délires autour des NFT aussi. Une purge salvatrice, et depuis, une lente maturation du secteur.
Alors oui, on trouve encore quelques exemples de NFT dont la valeur dépasse parfois la raison (hum), mais le phénomène est devenu l'exception plutôt que la règle.
🔋 Non, les NFT ne polluent pas. L'essentiel des transactions NFT est réalisé sur le réseau Ethereum, une blockchain qui est récemment passée d'une méthode de consensus "Proof of Work" (comme le Bitcoin) à "Proof of Stake". Fini le minage. Résultat, cette mise à jour d'Ethereum a fait baisser sa conso d'énergie de… 99,9%.
Convaincu ? Voyons à présent comment concrètement exploiter cette opportunité.
