Si l'on fait abstraction de ses moralisateurs insupportables et de ses entrepreneurs qui clament générer des millions de pétro-dollars avec du copywriting ou des FB ads (c'est tellement simple), Linkedin est un formidable réseau. Et le meilleur quand il s'agit de booster la visibilité de votre business.
Il existe de nouveaux outils pour simplifier votre usage de la plateforme et augmenter radicalement vos chances de succès, je les partage volontiers avec vous.
MidJourney et les IA génératives d'images peuvent être mobilisées dans votre prochain plan marketing pour une communication de marque avant-gardiste. Je vous donne pas moins de 7 idées pour des initiatives originales et engageantes.
Bon début de semaine !
Sane de Upmynt 💙
Les news chaudes 🔥
🧞♂️ Les marketeurs croient toujours au métaverse. C'est ce que révèle le WSJ : 46% d'entre eux déclarent qu'ils augmenteront leurs budgets métaverse cette année, contre seulement 12% qui dépenseront moins. Et vous, vous y croyez ? Rendez-vous dans la rubrique Communauté ci-dessous pour donner votre avis.
📉 It's time to BeReal… or not. Le réseau social (français !) qui s'était positionné comme une alternative plus authentique à Instagram est en difficulté. Comme beaucoup avant lui, BeReal n'a pas su négocier la phase post-hype. Le NY Time titre sur le déclin de l'app, et assène les chiffres qui font mal : BeReal accuse une baisse de 61% de ses utilisateurs actifs, passant de 15M en octobre 2022 à moins de 6M aujourd'hui.
🥫 Heinz revisite son packaging pour lutter contre les "fraudeurs", c'est-à-dire les restaurateurs qui remplissent les bouteilles Heinz avec du ketchup générique, moins cher. Pensée par Wunderman Thompson Turquie, l'opération s'accompagne d'une opé de sensibilisation sur le web avec cette vidéo diffusée sur YouTube, plutôt très réussie côté réalisation. (Source : Creapills)
Communauté 🦊
Cet espace est le vôtre. J’y feature votre actu (recrutement, ressource à partager, demande d'aide) ou vos questions. Répondez à cet email pour y apparaître.
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Rejoignez Kevin chez Clone (ex Not So Dark), start-up qui offre à tous les restaurants la possibilité de générer du chiffre d’affaires additionnel en développant des ventes à emporter ou en livraison. Clone recrute un(e) CMO B2B, pour assurer la définition et le pilotage de la Stratégie Marketing B2B en France et à l'international.
Quick hack ⚡️ Linktree en bien mieux
Vous connaissez tous Linktree, un outil qui permet de créer une liste de liens pour rediriger vers différents comptes et pages officiels. Cela est particulièrement utilisé comme page "hub" unique pour les artistes et les marques, un seul lien étant autorisé en bio sur Instagram ou encore TikTok.
Linktree s'est amélioré et permet désormais (dans sa version payante) d'embedder sur cette page hub sa dernière vidéo YouTube ou un formulaire d'inscription à sa newsletter.
Linktree a conquis 30M d'utilisateurs et est devenu un standard. Pourtant, l'outil fait le job minimum (c'est peut-être cette simplicité qui a fait son succès), et il faut payer un abonnement plutôt onéreux pour customiser la page aux couleurs de sa marque.
Certains entrepreneurs se sont détournés de Linktree, comme Olivia qui regrette sur son blog :
Linktree ne te permet pas d’ajouter tes propres couleurs et polices d’écritures ou ton logo. Les choix de personnalisation sont très limités, en tout cas en version gratuite. Si tu travailles à avoir un beau feed Instagram, ce n’est pas pour tout ruiner en un clic… Et payer pour avoir plus d’options ? Bof.
Si vous avez vraiment besoin d'utiliser une page de liens, Hatch pourrait bien être une bien meilleure option que Linktree. Les possibilités de customisation y sont démultipliées.
Les pages restent faciles à créer, grâce aux nombreux templates proposés, et aux fonctionnalités drag-and-drop pour construire sa page sur mesure.
Tendance 🌈 7 manières originales d'utiliser MidJourney (ou les autres IA génératives d'images) en marketing
Les générateurs d'images par IA comme MidJourney, Stable Diffusion ou Dall-e déverrouillent de nouvelles possibilités en marketing digital. Voici 7 exemples d'initiatives sympas à intégrer à votre prochain plan de communication.
1- Organisez un concours innovant
Les concours impliquant du design étaient autrefois largement réservés à une niche de… designers. Avec les IA génératives d'images, les outils créatifs sont à la portée de tous.
Vous pouvez donc challenger vos clients et les inciter à faire preuve d'imagination.
Attention, si votre marque est suffisamment mainstream (comme Coca-Cola), l'IA générative d'image saura utiliser son imagerie. Mais dans le cas contraire, vous devrez plutôt choisir un thème plus générique. Quel que soit votre univers de marque, une IA bien promptée peut recréer un style graphique et une palette de couleurs.
💙 La best practice : Coca-Cola a invité ses fans à créer des visuels basés sur l'imagerie de la marque. Le concours a pris fin le mois dernier, et les soumissions sont visibles sur le site officiel.
Les 30 gagnants verront leurs créations affichées sur chacun des écrans géants de l'entreprise, à Time Square (NY) et à Piccadilly Circus (Londres). Ils seront aussi invités au siège mondial de l'entreprise à Atlanta cet été pour rencontrer les designers phares de la marque.
2- Imaginez de nouveaux packagings novateurs
Tout a peut-être déjà été fait en matière de packagings, mais vous n'avez pas forcément la référence. Les IA génératives d'images, elles, les ont toutes.
David Holz, le fondateur de Midjourney, a récemment admis que l'IA de l'entreprise avait été entraînée sur des centaines de millions d'images (sans le consentement de leurs auteurs, soit dit en passant).
Bref, MidJourney (et ses équivalents) ont tout vu, tout digéré, et ils pourraient bien vous surprendre en revisitant les packagings de vos produits, pour peu que vous le challengiez sur des angles originaux.
💙 La best practice : McDonald's… Enfin presque. À l'aide de ChatGPT et de MidJourney, la designer Aleksanda Nazavora a créé pour le Board of Innovation une série de nouveaux packagings McDonald's non officiels, avec un focus sur le développement durable.
Résultat : des emballages pour les burgers à base d'algues ou de cellulose biodégradable, une boite en bamboo réutilisable, un cornet de frites en pâte à papier "brute" (sans coloration)… Une vraie réussite, dont McDonald's devrait s'inspirer.
3- Imaginez le futur révolutionnaire de votre produit, et partagez le résultat
Les IA génératives d'image peuvent aider les designers de votre entreprise à renouveler leurs processus créatifs et penser outside the box. Sans être autonome, elle peut constituer un outil d'accompagnement, afin de permettre aux designers de multiplier les itérations rapidement et facilement, avant de trouver une direction satisfaisante qu'ils pourront ensuite approfondir voire affiner.
Quel est le rôle du marketing ? Le partage avec la communauté ! On sous estime l'intérêt des clients pour les backstages des entreprises. Expliquer concrètement comment vous incorporez l'IA à votre processus créatif, en donnant des exemples, vous permettra de susciter la curiosité et même l'admiration de votre cible. Votre marque apparaîtra comme un acteur à l'avant-garde, que vos abonnés seront fiers de suivre.
💙 La best practice : BMW reconnaît utiliser les IA génératives pour imaginer le futur de l'automobile. Sur son site, le constructeur communique ensuite volontiers cet usage dans une stratégie de marketing de contenu visant manifestement à le positionner comme une marque avant-gardiste.
"La voiture devient une zone de bien-être. Les designers de la BMW Vision iNEXT ont réalisé cette tendance entre autres avec des applications intelligentes." (source : site officiel BMW)
